Em 1976, Chaleo Yoovidhya introduziu na Tailândia uma bebida chamada "Krating Daeng", ou "Gaur Rosso" (o Gaur é um bovino selvagem comum na Índia, na Indochina e na Birmânia). A bebida foi inspirada por um tônico muito popular entre motoristas de caminhão e trabalhadores tailandeses, o "Lipovitan", cujo principal ingrediente era a taurina (um aminoácido).
Depois de visitar a Tailândia em 1982, Dietrich Mateschitz (empresário austríaco) descobriu que o "Krating Daeng" parecia diminuir seu "jet-lag" (distúrbio relacionado ao fuso horário típico de pessoas viajando em um avião).
Em 1984, Mateschitz co-fundou a "Red Bull GmbH" com Chaleo Yoovidhya (o criador do já mencionado "Krating Daeng") e transformou-a em uma marca global.
A Red Bull foi fundada com um capital de cerca de um milhão de dólares, respectivamente 500 mil cada. Yoovidhya e Mateschitz detinham uma parcela de 49% cada, enquanto os restantes 2% eram atribuídos ao filho de Yoovidhya (Chalerm Yoovidhya), embora Mateschitz administrasse quase que independentemente toda a sociedade.
O produto foi lançado na Áustria em 1987.
Em 1992, a Red Bull foi lançada nos mercados internacionais da Hungria e da Eslovênia.
Ele entrou nos Estados Unidos, mais precisamente na Califórnia, em 1997 e no Oriente Médio em 2000.
Em 2008, a revista "Forbes" citou Chaleo e Mateschitz como as 250 pessoas mais ricas do mundo, com um patrimônio líquido estimado em 4 bilhões de dólares.
A sede da Red Bull fica em "Fuschl am See", uma vila austríaca de 1.500 habitantes perto de Salzburgo. O prédio é sem marca e fortemente vigiado. Como você esperaria de uma empresa similar, não dá entrevistas!
